Девиз марки «ACTION! - стиль современных детей». Ассортимент и концепция оформления товаров под торговой маркой ACTION! полностью соответствуют потребностям целевой аудитории. Усилия производителей сосредоточены на том, чтобы полностью удовлетворить ожидания родителей и детей. Ведется тщательная работа по изучению и воплощению именно тех потребительских свойств, которые важны для обеих сторон. Для родителей важными критериями являются экологическая безопасность, эргономика и доступная цена. Детям нужны интересные герои-персонажи, свой особый стиль и цветовая палитра, а также важную роль играет игровой момент в продвижении товаров. Оптимальное сочетание всех вышеназванных характеристик и дифференциальный подход к нуждам всех групп целевой аудитории делает товары ACTION! максимально востребованными среди всех слоев населения.